老齡化解救了傳統企業(yè)？國產(chǎn)成人紙尿褲廠(chǎng)年銷(xiāo)售11億

　　當房地產(chǎn)商還在養老地產(chǎn)的轉型之路上煎熬時(shí)，一些輕資產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)通過(guò)對傳統產(chǎn)品細節上的改變快速切進(jìn)了養老領(lǐng)域，這些轉變幫助他們脫離了競爭生態(tài)正在惡化的傳統領(lǐng)域產(chǎn)品的爭奪紅海。

　　紙尿褲生產(chǎn)商和手機商家是最典型的兩個(gè)案例。

　　在近期研究調查機構Research &Markets的全球成人紙尿褲市場(chǎng)報告指出，人均壽命的延長(cháng)和出生率的下降致使成人紙尿褲市場(chǎng)增速正迅速超過(guò)嬰兒紙尿褲。與此同時(shí)，近期彭博社也發(fā)布了一份報告，預計在未來(lái)四年內成人失禁用品銷(xiāo)售額將增長(cháng)48%，同時(shí)嬰兒紙尿褲的銷(xiāo)售額僅上升2.6%，遠遠落后于成人紙尿褲的市場(chǎng)增長(cháng)。

　　“目前我們紙尿褲的總銷(xiāo)售量每年可以達到11億，其中大部分的收入來(lái)自于成人紙尿褲，平均每年的增長(cháng)額達到了30%?！痹趧倓偨Y束的一場(chǎng)養老產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )上，“COCO可靠”紙尿褲的一位銷(xiāo)售負責人告訴記者，在這11億元的銷(xiāo)售中，60%左右的份額來(lái)自外貿出口。

　　第一財經(jīng)記者在梳理包括天貓、京東商城、亞馬遜在內的購物平臺時(shí)發(fā)現，目前國內成人紙尿褲的電商銷(xiāo)售量排名靠前的分別為COCO可靠、優(yōu)幫、Palmjoy手心呵護、康福瑞這幾大品牌，無(wú)一例外，他們都是來(lái)自于國內的生產(chǎn)企業(yè)。

　　“國產(chǎn)廠(chǎng)家要爭奪嬰兒紙尿褲市場(chǎng)現在已經(jīng)很困難了，家長(cháng)們都喜歡海淘購買(mǎi)國外的進(jìn)口紙尿褲。事實(shí)上，嬰兒紙尿褲哪怕是進(jìn)口的牌子在國內現在的爭奪也很厲害。但是成人紙尿褲不一樣，老年人在購買(mǎi)用品時(shí)還是會(huì )更多考慮經(jīng)濟實(shí)惠這樣的因素?！痹撠撠熑送嘎?。

　　根據中國生活用紙協(xié)會(huì )的統計，在目前國內成人紙尿褲的普及率才達到3%~4%，而這一數字在日本為80%，北美為65%，西歐則為58%，世界平均水平為12%。這意味著(zhù)，盡管目前國內的成人紙尿褲企業(yè)主要的銷(xiāo)售途徑為外貿出口，但隨著(zhù)老齡化社會(huì )的到來(lái)，這一市場(chǎng)的國內潛力依然巨大。

　　在老年人用品領(lǐng)域，另一個(gè)正在迅速擴張的是老年人手機和手表的市場(chǎng)份額，這一產(chǎn)品的承載主體是多數國產(chǎn)手機的制造商。

　　據了解，目前包括天語(yǔ)、TCL、長(cháng)虹、金立、海信等國產(chǎn)的手機制造商都已紛紛轉型爭奪老年手機市場(chǎng)，這些老人機的定位也多在400~800元左右，一鍵定位、一鍵呼救等為核心的服務(wù)功能。

　　“我們在2014年針對健康科技產(chǎn)品的市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)成立了中興健康公司，希望借此來(lái)推動(dòng)中興在智慧養老方面的布局?！敝信d健康董事長(cháng)何士友在日前中興的一款S6老人手機的發(fā)布現場(chǎng)告訴第一財經(jīng)記者。

　　但值得注意的是，不管是國產(chǎn)成人紙尿褲還是老年手機，由于它們面對的是一個(gè)相對“節儉”的市場(chǎng)，因此，盡管市場(chǎng)龐大，但如何更好地提高單品利潤仍然是需要面對的問(wèn)題。